信息摘要：
汽車行業是廣告市場中最主要和常見的廣告主之一，每年都會在各種各樣的媒介平臺投放大量的廣告進行品牌營銷和產品推廣。但是如何在眾多的廣告媒介中挑…
汽車行(xing)業是廣(guang)告(gao)市場中最主要和(he)常見的廣(guang)告(gao)主之一，每(mei)年都會在(zai)各種各樣的媒介平(ping)臺投放大量的廣(guang)告(gao)進行(xing)品牌營銷和(he)產品推廣(guang)。
但(dan)是如何在(zai)眾多(duo)的(de)廣告媒介中(zhong)挑選出最(zui)合適的(de)種類呢(ni)？這(zhe)是很(hen)多(duo)新(xin)老(lao)汽車行業廣告主都(dou)很(hen)關心的(de)問(wen)題。
當無法知悉哪種類型(xing)最合適(shi)(shi)的(de)時(shi)候，專業的(de)廣告監測數據(ju)(ju)就(jiu)非常有用。廣告主可以(yi)從行(xing)(xing)業數據(ju)(ju)中獲悉同(tong)類品牌的(de)廣告投放策略(lve)，再(zai)根據(ju)(ju)行(xing)(xing)業中的(de)銷(xiao)售(shou)數據(ju)(ju)信息，去判斷哪一類廣告最適(shi)(shi)合自(zi)己。
今年汽(qi)車行業的金九(jiu)銀(yin)十(shi)已(yi)經(jing)成為過去式(shi)，如何開啟明(ming)年的金九(jiu)銀(yin)十(shi)，各位廣(guang)告(gao)主可(ke)以從CTR媒介智訊已(yi)經(jing)統計出的10月(yue)份(fen)汽(qi)車行業廣(guang)告(gao)數據中獲取經(jing)驗(yan)制定明(ming)年的投放策略(lve)。
下面就一起看看來自專業監測機構CTR媒介智訊的相(xiang)關數據統計吧！
根據CTR媒介智訊廣(guang)告(gao)監測數(shu)據顯示，2018年10月乘(cheng)用車廣(guang)告(gao)投(tou)放同(tong)比和環比均呈現正(zheng)增(zeng)長(chang)，同(tong)比增(zeng)幅達13.0%，環比增(zeng)幅則(ze)為6.8%。
2018年乘用車廣告投(tou)放刊例花費月度趨(qu)勢
數據來源：CTR 媒介智訊(xun)
根據中國(guo)汽車工(gong)業協會統計(ji)分析，2018年10月，除MPV汽車的銷(xiao)量(liang)(liang)環比(bi)增幅與上(shang)月基本持平外，轎車和SUV越(yue)野車均(jun)呈現小幅下(xia)降(jiang)。與去年相比(bi)三大(da)品類銷(xiao)量(liang)(liang)維持下(xia)降(jiang)態勢，MPV汽車的銷(xiao)量(liang)(liang)同比(bi)降(jiang)幅最為明(ming)顯(xian)。
2018年乘用(yong)車(che)品類銷量月度(du)增長情況
來源(yuan)：中國汽車(che)工業協會(hui)
2018年10月(yue)乘用車(che)在(zai)各媒(mei)體的(de)廣告投放中，戶外生(sheng)活圈(quan)媒(mei)體花費(fei)增(zeng)(zeng)幅幾(ji)乎都超過(guo)50%；電梯視(shi)頻(pin)的(de)廣告花費(fei)增(zeng)(zeng)長(chang)最為搶眼，同比增(zeng)(zeng)幅152.0%；影院視(shi)頻(pin)的(de)廣告花費(fei)增(zeng)(zeng)幅擴大(da)，達78.1%；在(zai)傳統媒(mei)體中，廣播媒(mei)體持續(xu)正增(zeng)(zeng)長(chang)，增(zeng)(zeng)幅為3.1%；電視(shi)媒(mei)體經歷兩個月(yue)增(zeng)(zeng)幅下滑后重回正增(zeng)(zeng)長(chang)，為1.3%；雜志的(de)廣告刊例花費(fei)降幅較上(shang)月(yue)明顯收窄。
乘用車在(zai)各媒體廣告(gao)刊(kan)例花費同比變化
數(shu)據(ju)來源：CTR
媒介智(zhi)訊
乘用車主要品類廣告投(tou)放解析
根據CTR媒介智訊(xun)廣告監(jian)測數據顯示，2018年(nian)10月與去(qu)年(nian)同期相比，三大(da)主要品類中以SUV/越野車廣告刊例花(hua)費增幅最(zui)明顯，達37.3%；其次是(shi)轎車，增幅為16.6%；MPV汽車則維持刊例花(hua)費同比下降(jiang)的(de)態(tai)勢(shi)，較上月降(jiang)幅擴大(da)至75.3%。
2018年10月乘用車(che)主要品類廣告投放量同(tong)比(bi)增幅
數(shu)據來源：CTR 媒(mei)介智訊(xun)
從(cong)2018年10月乘用車(che)在(zai)各媒(mei)體(ti)投放表現來看，MPV汽車(che)在(zai)電視媒(mei)體(ti)的廣告刊例(li)花(hua)費(fei)占(zhan)(zhan)比(bi)達到七成(cheng)，在(zai)廣播媒(mei)體(ti)的投放占(zhan)(zhan)比(bi)縮減到不(bu)足一成(cheng)，僅有4.6%，在(zai)戶外生活圈媒(mei)體(ti)的電梯(ti)電視花(hua)費(fei)占(zhan)(zhan)比(bi)超過二成(cheng)，達23.1%；
本月(yue)SUV/越野車在(zai)(zai)電視(shi)和廣播媒體的廣告刊(kan)例(li)花費占比和上(shang)月(yue)基本持(chi)平(ping)，為65.1%，在(zai)(zai)影院(yuan)視(shi)頻的投(tou)放(fang)占比較上(shang)月(yue)增加近7個(ge)百分(fen)點(dian)，為14.2%；在(zai)(zai)電梯海報的投(tou)放(fang)占比則減(jian)少了8個(ge)百分(fen)點(dian)，為7.2%。
轎車在(zai)電視媒(mei)體的(de)投(tou)放占(zhan)比(bi)較上(shang)月增加了8個百(bai)分(fen)點，達60.9%，在(zai)廣播(bo)媒(mei)體的(de)占(zhan)比(bi)與上(shang)月基本持平，在(zai)戶外生活圈(quan)媒(mei)體的(de)投(tou)放占(zhan)比(bi)繼(ji)續減少，僅為17.5%。
2018年10月乘(cheng)用車各品類(lei)在各媒介投放的情況
數據(ju)來源：CTR 媒介智訊
10月(yue)(yue)(yue)CTR媒介智訊電視廣告新(xin)版本(ben)數(shu)據顯示，三大主要品類的(de)新(xin)版本(ben)花(hua)費(fei)占比(bi)繼續呈(cheng)現不同(tong)程度的(de)增(zeng)(zeng)長，MPV汽車在上(shang)月(yue)(yue)(yue)新(xin)版本(ben)零(ling)投放(fang)，本(ben)月(yue)(yue)(yue)花(hua)費(fei)占比(bi)則(ze)高達83.6%；SUV/越野車的(de)花(hua)費(fei)占比(bi)為33.1%，較上(shang)月(yue)(yue)(yue)增(zeng)(zeng)加了近7個百分點；轎車占比(bi)為41.5%，較上(shang)月(yue)(yue)(yue)增(zeng)(zeng)加了近6個百分點。
電視廣告新版本花費前三名(ming)的乘用(yong)車(che)分(fen)別是上汽(qi)(qi)通用(yong)雪佛蘭沃(wo)蘭多(duo)REDLINE轎車(che)、上汽(qi)(qi)大眾途安MPV、一汽(qi)(qi)大眾奧迪Q2 SUV。
乘(cheng)用車(che)主要品(pin)類電視新(xin)版本(ben)廣告費用月度占比
數據來源：CTR 媒(mei)介智(zhi)訊
乘用車(che)廠(chang)商和產品廣告投放觀察
2018年10月乘用車(che)廣(guang)告(gao)投放份(fen)額TOP10廠商排行榜中，上(shang)汽(qi)(qi)通用、一汽(qi)(qi)大眾分(fen)(fen)別(bie)(bie)蟬聯榜首和榜眼(yan)，東(dong)風(feng)日(ri)產(chan)和北京奔馳-戴(dai)姆(mu)勒克萊斯勒汽(qi)(qi)車(che)花費同比(bi)增幅均超100%，其(qi)次上(shang)汽(qi)(qi)汽(qi)(qi)車(che)和東(dong)風(feng)汽(qi)(qi)車(che)增長也較為明顯，增幅分(fen)(fen)別(bie)(bie)達52.6%、68.3%。
轎(jiao)車(che)廣(guang)告刊例(li)花費TOP5產(chan)品(pin)占(zhan)轎(jiao)車(che)總投放(fang)量與上月基本持平，為46.3%。榜中上汽通用雪佛蘭沃(wo)蘭多(duo)REDLINE轎(jiao)車(che)從上月排名第(di)四(si)位(wei)上升(sheng)至首位(wei)，廣(guang)告投放(fang)占(zhan)比也較上月增加14個百分點。上汽大眾凌渡轎(jiao)跑(pao)車(che)和長安福特福克斯兩廂轎(jiao)車(che)是本月新上榜。
MPV汽(qi)車廣告(gao)刊例(li)花費TOP5產品(pin)占該品(pin)類總投放(fang)量較上(shang)月(yue)增加(jia)16個百分點(dian)，達到94.6%。上(shang)汽(qi)大眾途安MPV、廣汽(qi)傳(chuan)祺GM8 MPV和(he)廣汽(qi)本田奧(ao)德(de)賽MPV蟬聯(lian)前三位。大眾夏朗MPV和(he)江淮瑞風M6 MPV是(shi)本月(yue)新入榜(bang)；
SUV/越(yue)野(ye)車廣告刊(kan)例花費TOP5產品占該品類總投(tou)放量的24.1%，與上月持平(ping)。除東(dong)風風行T5
SUV，其余四款(kuan)SUV均是(shi)新上榜(bang)。
2018年10月乘用車廣告投放(fang)份額(e)TOP10廠(chang)商
數據(ju)來源(yuan)：CTR 媒介智訊
2018年10月乘用車(che)廣(guang)告投放份額TOP5產品
數據(ju)來源：CTR 媒介智訊
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