在后疫情時代的到來(lai)、飲(yin)酒觀念的改變、多元化的消(xiao)費場景(jing)等眾多因素影響下(xia)(xia)，以(yi)及因酒類消(xiao)費人(ren)群年輕化而呈現(xian)出多元化、個性化、求(qiu)便捷(jie)、愛(ai)嘗(chang)鮮等消(xiao)費特(te)征的背景(jing)下(xia)(xia)，飲(yin)酒觀念從豪(hao)飲(yin)變為淺酌(zhuo)，小(xiao)瓶裝(zhuang)白酒更(geng)受追捧，消(xiao)費的需求(qiu)也更(geng)加多元化。

年輕化(hua)是酒(jiu)水市場的重要發展(zhan)方向，90后年輕人的酒(jiu)水消(xiao)(xiao)費(fei)增(zeng)長極具潛力(li)，從消(xiao)(xiao)費(fei)人數和人均消(xiao)(xiao)費(fei)水平來看，90后消(xiao)(xiao)費(fei)者皆呈現增(zeng)長趨勢，年輕消(xiao)(xiao)費(fei)者逐漸成為市場消(xiao)(xiao)費(fei)的主力(li)軍(jun)。 

在酒(jiu)類(lei)消(xiao)(xiao)費(fei)品種方面，除了傳統的白酒(jiu)以外，消(xiao)(xiao)費(fei)者也(ye)在更多地(di)嘗試多樣的酒(jiu)類(lei)品種，具有亞(ya)洲(zhou)韻(yun)味的清酒(jiu)和果酒(jiu)、歐(ou)美特色的洋酒(jiu)近年來都逐漸在各大購(gou)物市(shi)場的貨架(jia)上(shang)占據了一席之(zhi)地(di)，受到了年輕化酒(jiu)水消(xiao)(xiao)費(fei)群體的追捧(peng)。 

面對消費趨勢的變化，酒類(lei)品牌抓(zhua)住(zhu)機(ji)遇(yu)，紛紛針(zhen)對多元化的市(shi)場需求，為消費者們提(ti)供(gong)了琳瑯滿目的選擇。

例如(ru)川酒(jiu)集團，川酒(jiu)集團認(ren)為(wei)，隨著市(shi)場(chang)(chang)需(xu)求的(de)(de)多元化，原酒(jiu)市(shi)場(chang)(chang)劃分會越來越細。川酒(jiu)集團已聚(ju)齊“濃醬清”主流香型產供矩(ju)陣，可(ke)生產不同年份、12種香型的(de)(de)原酒(jiu)，足以滿足多樣化的(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)需(xu)求。 

除了(le)在(zai)品類的(de)豐(feng)富上下(xia)功夫，川酒(jiu)集團(tuan)還計劃打造(zao)“時光的(de)味道”C端連(lian)鎖(suo)定制營(ying)銷(xiao)模式，更加貼近消(xiao)費(fei)者需求，為消(xiao)費(fei)者提(ti)供專屬的(de)原(yuan)酒(jiu)品賞場所(suo)和個性(xing)化定制平臺。 

“好酒(jiu)也(ye)怕(pa)巷子深”，以匠(jiang)心釀(niang)好酒(jiu)的同時，用好營(ying)銷(xiao)工具，也(ye)是助力酒(jiu)類品牌騰飛的關鍵。

戶外廣告一直是酒類品牌鐘愛的投(tou)放(fang)渠道，eboR媒介監測發布的分析報告顯示，2020年上半年，酒水(shui)飲料行業在各月廣(guang)告投(tou)放(fang)量(liang)波(bo)動(dong)較(jiao)小，且始終保持(chi)高(gao)投(tou)放(fang)。 

造成這一現象的原因，一是消費人群年輕化，潛在消費群體不斷擴大，酒水消費量也在持續增長；二是相比其他廣告形式，戶外廣告更容易(yi)(yi)(yi)持(chi)續對消費者施加引導，激發(fa)購買欲；三(san)是(shi)戶(hu)(hu)外廣告更容易(yi)(yi)(yi)讓線下(xia)銷售渠道(dao)受益，通過戶(hu)(hu)外廣告的(de)推廣，可以為線下(xia)門店(dian)引流；酒類行業對品牌知名度(du)有較高的(de)依賴，而(er)戶(hu)(hu)外廣告在(zai)在(zai)品牌塑造方面的(de)作(zuo)用(yong)是(shi)顯而(er)易(yi)(yi)(yi)見的(de)。

年輕化的消費群體(ti)也讓酒(jiu)類(lei)品牌對線上直播帶貨(huo)的模式格(ge)外(wai)感興趣。淘寶第一帶貨(huo)女王薇婭首次在直播間帶貨(huo)夢之(zhi)(zhi)藍(lan)M6+，1200萬人在線圍觀，不到10秒(miao)鐘(zhong)，3000瓶(ping)(ping)夢之(zhi)(zhi)藍(lan)M6+就被一搶而空(kong)；羅永浩在直播間帶貨(huo)谷(gu)小酒(jiu)，數據顯示，90分鐘(zhong)谷(gu)小酒(jiu)"米粒系列(lie)"銷(xiao)售額(e)超(chao)過1000萬；快手酒(jiu)仙李(li)宣卓，去年三個月內在直播間賣(mai)出了(le)60萬瓶(ping)(ping)酒(jiu)，總成交額(e)逾(yu)五千萬。

 當然，除了傳統的(de)戶外(wai)廣告和帶(dai)貨(huo)能力超(chao)強(qiang)的(de)直(zhi)播(bo)，多(duo)種(zhong)營(ying)銷(xiao)模式的(de)綜(zong)合(he)運用才能達到最(zui)佳的(de)預期成效，而在這方面，光良酒則(ze)做出了一個(ge)很(hen)好的(de)榜樣。

從(cong)2020年(nian)起，從(cong)社(she)群(qun)營銷到(dao)直播引流、從(cong)跨(kua)界合作到(dao)多(duo)維(wei)探索(suo)，從(cong)終端推廣到(dao)全(quan)網聯動，光良(liang)酒(jiu)的系列動作無(wu)一不在(zai)顛覆著行業：

 “有(you)數(shu)”品(pin)牌(pai)(pai)發(fa)布會(hui)，自飲白酒(jiu)行業報告首發(fa)；品(pin)牌(pai)(pai)升(sheng)級，簽約世奧運冠軍鄒市明為品(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)代言人；聯(lian)名頂級IP，電影《我和我的家(jia)鄉》，深(shen)度合作明星美食公益節目《一桌年夜飯》；贊助國(guo)家(jia)級運動聯(lian)賽等(deng)。

 在本屆糖酒會期間，各大酒類品牌參展商在營銷造勢方面也下足了功夫，其中尤以川酒集團和光良酒采用的網約車車隊巡游為最。

 巡游(you)(you)車(che)隊由數十輛網(wang)約車(che)組(zu)成，每一輛車(che)身上都(dou)整齊劃一地貼(tie)著廣告車(che)貼(tie)，以糖酒(jiu)會所在的西博城(cheng)等人流密集(ji)區(qu)域為重點(dian)，如一條游(you)(you)龍穿梭于(yu)成都(dou)的大街小巷，引得路(lu)人們紛紛側(ce)目，一路(lu)上賺足了(le)眼(yan)球。 

本(ben)屆糖酒(jiu)會(hui)是疫情之后的(de)首(shou)次線下展(zhan)(zhan)會(hui)，同時(shi)也是歷屆規模(mo)最大的(de)一(yi)次，從參展(zhan)(zhan)商的(de)精(jing)心(xin)準備上不難看出一(yi)些(xie)行(xing)(xing)業(ye)發展(zhan)(zhan)變化的(de)端倪，供給與需求的(de)合理匹配(pei)代表了市場發展(zhan)(zhan)的(de)方(fang)向，只(zhi)有堅(jian)持創新與探索(suo)，不斷推陳出新，才能真(zhen)正為酒(jiu)類(lei)行(xing)(xing)業(ye)的(de)發展(zhan)(zhan)提供源(yuan)源(yuan)不斷的(de)生機。